"马上减腰身 2 至 5 厘米""减肥不忌口，暖锅、奶茶齐不错吃""减重牙膏可灵验扼制无理食欲，让你刷刷牙就能瘦""用高技术仪器刺激穴位运动经络，40 天瘦 20 斤不反弹" ……

记者近日窥探线上线下多家减肥机构发现，丰富多采的"瘦身神器"日出不穷，从口服的减肥居品到外用的减肥仪器，一些机构通过制造身段惊悸、夸大宣传、伪造科技倡导等技巧，打出一条条"潜入东说念主心"的宣传口号，"俘虏"了不少减肥者的资产与健康。

数据清爽，我国东说念主口超重率与肥美率别离达 34.3% 和 16.4%，并呈逐年递加趋势。多名受访的业内东说念主士指出，当体重秤上的数字成为惊悸贩卖的筹码，当伪倡导披着科学的外套横行，粗野孕育的减肥行业正以伪科学和惊悸营销加重健康危险，亟待依规定范处分。

制造视觉冲击

大力贩卖惊悸

"再胖下去，不是衣裳买不到，而是腹黑扛不住"——这是不少机构减肥案牍的表率话术。

记者在窥探中发现，部分减肥商家专门雇佣"案牍团队"，通过应付平台精确推送惊悸内容：制造伏击感，用婚典、拍照等场景触发痛点；臆造好意思好畴昔，声称"瘦了等于东说念主生赢家"；打造众人东说念主设，用" 6000 字脱水干货"包装营销软文。

有商家在加盟培训中，"携带"加盟者在顾主初度辩论减肥面目时，将正常 BMI（身段质地指数）值规模内的体重说成超重或肥美，从而促进"签约率"。

"比如又名身高 160 厘米、体重 56 公斤的 25 岁女性，你要班师点出她‘超重了 15 斤’，属于急需减肥东说念主群。"上述商家对记者说。

有业内东说念主士告诉记者，一些线下的减肥商家，为了让顾主对我方的体重产生玷辱感，饱读动店面使用"猪肉秤""货品秤"等测量东说念主体体重。

"还有一些商家在应付平台上特意放大顾主的身段部位，使用‘大妈背’‘拍浮圈’‘麒麟臂’等字眼，制造视觉冲击，再配以‘穿什么衣裳不是由天气决定，而是由体重决定’等刺激性口号，进一步加重消费者的体重惊悸。"在北京从事减肥行业 11 年的业内东说念主士李明（假名）说。

他先容，有的商家还在畴昔的"减重"基础上新增了"塑形"类面目，将身段细化归类，并配以"苹果型""梨型""水桶型"等称呼，让女性将我方身段对号入座，并别离进行穿衣搭配和健身塑形提议。"拜拜肉""麒麟臂""大象腿""飞机坪""扁塌臀"等齐是商家对女性身段不同部位的臭名化，与之对应的所谓"瘦下来"之后的称呼则"秀色可餐"，比如"天鹅臂""筷子腿""蝴蝶背""小蛮腰""小鹿腿""蜜桃臀"等。

有业内东说念主士告诉记者，一些商家大力贩卖体重惊悸，给消费者带来心扉压迫，让其安逸将体重数字与个东说念主价值挂钩，堕入"胖 = 失败"的念念维定式，从而为"速瘦"付出资产与身段健康的代价。关于商家来说，惊悸营销大要带来变现，精确收割部分消费者，打形成瘾性消费闭环，比如以"平台期突破套餐""巩固期疗程"等口头，提醒消费者抓续消费。

"此举亦然一些商家游走在灰色地带的糊口计谋，比如答应‘扶直减重’而非‘调理肥美’，遮蔽医疗告白监管；用‘个案后果因东说念主而异’遁藏告白法中‘无理宣传’认定。"上述业内东说念主士说。

在北京交通大学法学院副证明付新华看来，这类营销虽未班师臆造事实，却通过贬损"胖"的形象，将"瘦即正义"的价值不雅植入社会贯通，涉嫌违犯告白法中"不得妨碍社会世界次序或者挣扎社会精采风俗"的章程。

用伪科学话术

推"减肥奇术"

"减重 ≠ 减脂，一字之差等于套路的运行。"李明揭露，市面上许多机构通过"脱水疗法"制造短期体重着落的假象。

他例如说，当今有不少减肥商家流行"涂油甩脂"，即在身段上抹一些油，用保鲜膜包裹后互助热疗。商家声称通过这种口头不错"一次瘦两三斤"，实则是通过排汗流失水分，这种减重并非减脂，而是脱水了，体重在补水后会马上反弹。

身高 158 厘米、体重 120 斤的刘畅在北京一所高校就读，她此前在一家减肥机构试用过这种"涂油甩脂"法。

"一运行，减肥机构的职责主说念主员让我购买涂抹身段的‘瘦身油’，声称用这种油减肥不错渔人之利。我付款后，对方让我把‘瘦身油’抹在全身，然后在腰腹上缠紧保鲜膜，或者穿上瘦身衣，再去操场上跑步。"刘畅回忆说念，其时恰是夏天，她嗅觉裹着保鲜膜的我方好像随即就要点燃起来，连呼吸齐很贫苦。

记者在拜谒窥探中发现，有一些商家推出了不少"减肥奇术"，比如"用电磁能量仪弯曲生物电场""用智能纤体热灸仪击破点燃领悟脂肪""代谢激活时候草率易胖体质"等。有商家以致声称，使用其自家发明的仪器减肥，"作念一次可达到慢跑 5 公里的后果，让你轻闲居松躺着就能瘦下来"。

"本体上这些齐是减肥机构用伪科学话术包装普通热敷、推拿面目，误导消费者为‘黑科技’买单。"李明告诉记者，比如智能纤体热灸仪，本体上等于通过局部加压排水，而消费者减去的体重会在数小时内因饮水而规复。

"部分减肥机构以致将‘笔墨游戏’动作盈利技巧。有商家答应‘减重 1 斤收费 100 元’，却刻意混浊‘减重’与‘减脂’的倡导。减脂需永久饮食与运动管制，而减重只需短期脱水或掉肌肉，后者可能毁伤健康。"李明说。

更令东说念主担忧的是该行业准初学槛极低。记者重视到，一家减肥机构的加盟贵府清爽，操作"缩胃术""代谢激活"等面目的职工无需医学天资，经浅易培训即可上岗，"十几岁的孩子齐学得会"。

声称正常吃饭

实则顶点节食

记者重视到，不少减肥商家齐声称，顾主"无须节食""什么齐能吃"，大要竣事"主食 + 肉食 + 生果"平衡饮食，可执行情况并非如斯。

在河北某减肥机构减肥的段娜告诉记者，该机构与其签约时说，他家是通过提升蜕故孳新来竣事减肥的，不错正常吃饭以致大口吃肉。签约后，对方条目早上喝一碗小米粥、一个鸡蛋，中午单炒一个素菜外加一个馒头，晚上喝酸奶或者吃一个生果。"商家说这么一个月不错瘦 10 斤，可这不等于节食吗？"

"运行减重疗程后，许多减肥机构为了竣事减重后果，不时会条目顾主进行食量上的顶点松手，比如条目顾主逐日报备三餐内容。"李明告诉记者，他曾看过不少减肥者和商家的聊天记载，条目早餐只喝粥，晚餐只吃一个猕猴桃或一根黄瓜，午餐也严格限量。这等于其中一种技巧，以"不节食"将顾主眩惑进店，再拐弯抹角地执行顶点节食。

在北京从事了 10 年健身老师职责的薛凯指出，不管什么减肥行动，齐不过乎这几种机制：让你主动少吃；让你没食欲、不想吃；让你吃了不成消化继承、多拉大便排出来；让你通过运动多蹧跶热量。

"千万不要慑服一些减肥机构声称的‘无须节食就能瘦’‘躺着就能减肥’的说辞。"薛凯说。

当记者以想要加盟对一些减肥商家进行暗访时，发现一些商家采选"珍重—减肥—塑形—相近居品倾销"技巧竣事多重盈利：

在面目运行前先给顾主灌注"易胖体质"和"代谢轮回"等倡导，以"排毒"为主见先倾销一系列养生茶、酵素果冻等，再运行稳重的减肥疗程；

执意协议期示意减肥手法属于不可逆时候，从而条目顾主在面目运行时一并支付一升引度，不留住反悔的契机；

要是答应的减重斤数未能竣事，则以"代谢才能差""经络堵塞"等倡导解释，转而进一步倾销更高价的"体质珍重套餐"。

"这种闭环倾销链的主见等于让消费者堕入‘自我怀疑—接续消费’的恶性轮回。"李明说，即使达到了消费者的主见体重，减肥终局后，有些商家还会倾销其所谓的售后居品，种类主要集合于食物与养护居品，但这些居品在一定进度上空乏安全保险。

刘畅对此深有叹息。她依然在某减肥机构进行疗程调理后，对方忽悠她买入一些稀有乖癖的居品，比如酵素果冻、益生菌、祛湿茶、代餐奶昔等。"吃了这些居品后，我的食量反而大增，体重再次反弹，免疫力也着落了。"

（起头：法治日报）体育游戏app平台